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Facebook missbraucht Werbung von EU-Institutionen und Regierungen

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Daten zeigen, dass Regierungen auf Facebook angewiesen sind, um die Wähler zu erreichen

Die bezahlten Beiträge - häufig im Zusammenhang mit Sensibilisierungskampagnen im Zusammenhang mit der COVID-19-Pandemie und den Folgen des Brexit - wurden neben Beiträgen von rechtsextremen Partisanengruppen, politischen Parteien und anderen politischen Aktivisten in das Online-Register des Riesen für soziale Netzwerke des sozialen Netzwerks aufgenommen .

Der Missbrauch wirft Fragen zur Fähigkeit von Facebook auf, seine eigenen Transparenz-Tools zu überwachen, um den Vorwürfen entgegenzuwirken, dass es die Verbreitung von Fehlinformationen ermöglicht hat.

Nachdem sich POLITICO an Facebook gewandt hatte, um zu kommentieren, warum diese öffentlich-rechtlichen Beiträge genauso behandelt wurden wie digitale Beiträge von politischen Parteien, gab das Unternehmen zu, diese Anzeigen falsch identifiziert zu haben und erklärte, sie seien dabei, sie aus dem Internet zu entfernen Datenbank politischer Anzeigen.

"Anzeigen über COVID-19 dürfen im Allgemeinen ohne Haftungsausschluss geschaltet werden", sagte Robin Koch, ein Facebook-Sprecher, in einer Erklärung. "Anzeigen zu anderen sozialen Themen können ebenfalls ausgenommen sein, wenn sie keinen politischen oder Wahlinhalt enthalten. Einige davon wurden möglicherweise falsch gekennzeichnet."

Der Fehler war weit verbreitet bei bezahlten öffentlich-rechtlichen Nachrichten, die Zehntausende von Euro wert waren und tausende Male von EU-Institutionen und anderen Behörden wie der britischen Regierung angesehen wurden.

Nach einer Analyse von Digitale Brücke POLITICOs transatlantischer Tech-Newsletter zwischen dem 12. Januar und dem 10. Februar gehörten die Europäische Kommission, das Europäische Parlament und die europäischen Regierungen, insbesondere Großbritannien, zu den Top-Käufern von Anzeigen auf Facebook.

Beispielsweise hat die britische Regierung kürzlich Dutzende von Anzeigen im Zusammenhang mit dem Brexit und COVID-19 auf Facebook gekauft, um das Bewusstsein für die Notwendigkeit zu schärfen, sich selbst zu schützen und sich auf Änderungen beim Transport von Waren in und aus dem Land vorzubereiten. Die Europäische Kommission überflutete Ungarn mit einer digitalen Diskriminierungskampagne gegen Roma. Der Rat der Europäischen Union hat Anzeigen geschaltet, um den Nationalfeiertag Litauens zu feiern (en publiceerde  dann in Lettland und Polen).

Während des letzten Zeitraums von einem Monat beliefen sich die kombinierten politischen Werbeausgaben für den 27-Länder-Block und Großbritannien laut den Transparenz-Tools von Facebook auf 6,2 Mio. EUR. Großbritannien war mit insgesamt 2,2 Mio. EUR für politische Werbung der größte Markt. Von den EU-Ländern waren Deutschland, Italien und Schweden die drei größten Ausgaben.

Während Facebook diese allgemeinen Zahlen jetzt anpassen muss, um falsch gekennzeichnete Anzeigenkäufe von EU-Institutionen und Regierungen zu entfernen, wird sich der Gesamtbetrag für politische Anzeigen in ganz Europa laut der Analyse von POLITICO voraussichtlich nicht wesentlich ändern.

Die Vereinigten Staaten, in denen seit den Wahlen des Landes Anfang November fast alle Käufe politischer Anzeigen auf Facebook ausgesetzt wurden, haben im gleichen Zeitraum auch landesweite Käufe politischer Anzeigen im Wert von 1,9 Mio. EUR angehäuft, unter anderem über eine Reihe von Links und rechten Partisanen . Gruppen, die laut POLITICOs Analyse das anhaltende Verbot des Technologieriesen umgehen konnten.

Inmitten wachsender Unruhen über die Rolle von Facebook bei demokratischen Wahlen haben die politischen Entscheidungsträger eine genauere Prüfung digitaler politischer Anzeigen gefordert und die Rolle des Riesen des sozialen Netzwerks in der Gesellschaft oft scharf kritisiert.

In den letzten Monaten waren viele der bezahlten Beiträge auf Facebook mit Wahlen verbunden, wie beispielsweise die bevorstehende Abstimmung in den Niederlanden am 17. März und die Regionalwahlen in Katalonien am 14. Februar.

Wieder andere, darunter Anzeigen des Europäischen Parlaments zur Förderung nachhaltiger landwirtschaftlicher Praktiken und von der Kommission bezahlte COVID-19-Sensibilisierungsposten, wurden ebenfalls falsch gekennzeichnet.

Regierungen in Europa und den USA haben Facebook wiederholt aufgefordert, gegen schlechtes Verhalten vorzugehen, und Forscher haben dies getan  Lücken entdeckt  auf die Weise, wie der Technologieriese solche politischen Anzeigen auf seiner Plattform überwacht. Letztes Jahr umrissen Brüssel auch  vorstellen  zu begrenzen, wie Fraktionen potenzielle Wähler online mit maßgeschneiderter Werbung ansprechen können.

Um diese Kritik zu unterdrücken, initiierte Facebook 2018 ein Transparenzsystem, das Unternehmen wie politische Parteien oder Regierungen, die voreingenommene Anzeigen kauften oder Beiträge zu beliebten Themen wie dem Klimawandel bezahlten, dazu aufforderte, sich Online-Nutzern zu offenbaren. Laut den Transparenz-Tools von Facebook haben Gruppen auf der ganzen Welt bisher etwa 3 Milliarden US-Dollar für diese politischen Anzeigen ausgegeben, hauptsächlich in den USA.

Trotz der Kritik an Facebook veröffentlichte die britische Regierung - einer der größten Anzeigenkäufer des Landes im letzten Monat - mehrere bezahlte Social-Media-Beiträge zu den Konjunkturplänen des Landes und zu COVID-19-Gesundheitswarnungen. Einige dieser Anzeigen wurden auch in Dänemark und Portugal geschaltet, um britische Expats und diejenigen anzusprechen, die mit Großbritannien handeln möchten

EU-Institutionen haben sich auch an den Riesen der sozialen Netzwerke gewandt, um die Exzesse des Social-Media-Unternehmens einzudämmen.

Im gleichen Monat wurde die Kommission mit einem der größten Käufer von Facebook-Anzeigen in Ungarn  10-tägige digitale Kampagne  Sensibilisierung für die Diskriminierung der ethnischen Roma-Minderheit. Die gleiche bezahlte Botschaft wurde in Rumänien und der Slowakei gehört, wo auch rassistische Einstellungen gegenüber der Minderheit verbreitet sind.

Ein Sprecher der Kommission antwortete nicht auf eine Bitte um Kommentar zur Facebook-Kampagne.

https://www.politico.eu/article/governments-uk-eu-institutions-spend-big-on-facebook-ads/

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